Via Twitter fragte heute Steffen Meier nach, ob es bei dieser Ansicht bliebe. Unvorsichtigerweise mischte ich mich ein, und so sitze ich nun hier und versuche meine Gedanken zu ordnen.

Tischer sagt eigentlich sehr viele richtige Sachen übers Twittern. Dreh- und Angelpunkt ist für ihn folgende Tatsache:

Twittern erfordert Persönlichkeit und Persönliches.

Wunderbar, damit bin ich komplett einverstanden. Außer mit Tischers Schlussfolgerung, dass Verlage das nicht leisten könnten. Nun, ich kenne jedenfalls @volandquist (Blog und Twitter), @schillerbuch, @bso2000, @VerlagHSchmidt, …   – entweder persönlich oder über diverse Onlinekanäle, und ich finde: sie alle haben Persönlichkeit, sie alle twittern und/oder bloggen sehr erfolgreich. Was sie dafür machen? Sie posten für viele relevante und interessante Sachen (Branchennews, Veranstaltungen, …), die übers eigene Programm hinausgehen und kommunizieren mit denjenigen, die mitlesen. Auffallend ist natürlich, dass alle der hier genannten entweder kleinere Verlage sind oder aber spezialisiert wie die Fachbuchhandlung – vielleicht ist ja eine Spezialisierung notwendig, um nicht nur wie der S. Fischer Verlag jeden Tag eine (wenn auch zum Teil wunderschöne) Zeile aus einem der eigenen Bücher zu twittern. Ansonsten haben aber eigentlich auch die Kommentare des Beitrags vom 06.02.2009 alle wesentlichen Punkte genannt. Corina Lange vom sehr erfolgreichen Twitterkanal des O’Reilly Verlags in Köln, meinte schon damals:

Die Frage ist doch, was Verlage mit Twitter erreichen möchten: Werbung machen oder in den Kontakt mit Kunden treten – oder auch beides. Für uns bei O’Reilly ist die direkte Kommunikation mit dem Kunden das, was v.a. interessiert. Viele Kanäle gibt es schließlich im Verlagsalltag nicht, die uns dies ermöglichen – warum sich also der Plattform verschließen, die unsere Kunden nutzen? Und es macht übrigens sehr viel Spaß, direkt ansprechbar zu sein und auch direkt teilhaben zu können

Mehr fällt mir dazu auch nicht ein. Und all die Verlage, deren Accounts und Blogs ich in der Schnelle der Zeit nicht mehr nachschlagen konnte: auf Ich mach was mit Büchern gibts tolle Verzeichnisse und Diskussionen…

Improv Everywhere in Aktion

Seit Januar 2002 veranstalten die “agents” inzwischen einen “no pants! subway ride“. Im ersten Jahr waren sie zu siebt, alles Jungs, die nur in Unterhosen sieben Stationen nonstop fuhren. Fragen beantworteten sie standardisiert mit ‘sie hätten ihre Hose einfach vergessen’ und untereinander ignorierten sie sich. Am 8. Stopp stieg dann eine weitere Person hinzu, die Hosen für 1 Dollar verkaufte. Sinn und Zweck der Aktion – neben einem gewissen Maß an Exhibitionismus vermutlich sehr viel Spaß, Gesprächsstoff und ansonsten: keine Ahnung. Inzwischen nehmen in New York allein 1200 Menschen an der Aktion teil und das Konzept wurde in 21 andere Städte weltweit exportiert. Organisation der Teilnehmenden läuft nur über die Website.

Improv Verlagswesen?

Warum ist das nun interessant für Verlage? Weil Lesungen langweilig sind. Das heißt, ich finde Lesungen in den meisten Fällen langweilig, weil ich gerne selbst lesen möchte – in den meisten Fällen hat die fehlende Attraktivität von Lesungen für mich also weder mit der Qualität der Texte zu tun, noch mit der Person des Vorlesers (naja) oder dem Ort der Lesung. Der Live-Charakter einer Lesung geht für mich nur in den wenigsten Fällen auf. Für genug andere Leute ist das glücklicherweise anders, sonst wären Hörbücher auch nicht so populär, trotzdem wird es wohl problematisch, sollte es irgendwann soweit sein wie bei der Musikindustrie: Content ist komplett online verfügbar, das Albenkonzept wird vom einzelnen Songdownload abgelöst (bei Artikeln in Fachzeitschriften schon geschehen) und Konzerte und Merchandise sichern den Umsatz. Auf Bücher übertragen: Ebooks revolutionieren den Buchmarkt, weil sie den Vertriebsweg vereinfachen und den Preis ändern. Auch das Leseverhalten ändert sich, Texte werden kürzer, Leser wollen mitschreiben (eine Möglichkeit), die Zahl der Neuveröffentlichungen (von Verlagen) sinkt, die Zahl von BoD-Büchern wächst.

Zukunft von Lesungen?

Schon jetzt sind Lesungen für Autoren und ihr Einkommen lebenswichtig, sollten die vorab von Verlagen gezahlten Honorare in Zukunft sinken, könnten sie noch wichtiger werden: als Werbeplattform für das vorgestellte Buch und natürlich als direkte Einnahmequelle. Lesungen mal anders zu gestalten, wäre doch eine spannende Aufgabe – und natürlich passiert das auch bereits. Da werden vielversprechende Orte wie die Charité Hörsaal Ruine (J.Frank Verlag) gewählt oder gleich ein ganzes Festival veranstaltet wie gerade im HAU das LAN (Festival für junge Literatur verknüpft mit junger Musik). Doch was passiert, wenn man noch stärker auf den Einbezug der Leser setzt, die lieber selber lesen, visuell geprägt sind und gerne für sich lesen (als aktive, subjektive Tätigkeit)? Wieso nicht mal eine Flashmob-Lesung organisieren? Oder die Surfpoeten in Hawaii-Hemden U2 fahren lassen? Oder twitteratur so angehen? Dazu muss man allerdings erst eine Community haben und natürlich auch die Bücher und Autoren, die sich dafür eignen. Aber vielleicht kann man ja damit anfangen, den Freundeskreis zusammenzutrommeln für öffentliche Leseevents – wer sagt, dass sonntags im Mauerpark nur Konzerte stattfinden müssen?

Die Zukunft von Improv Everywhere

Zumindest scheinen die Jungs und Mädels von Improv Everywhere trotz Web 2.0 und Live-Event ans Lesen und an Bücher zu glauben. Als eine der Möglichkeiten, wie sie von ihrem Treiben leben können, scheinen sie das Bücher schreiben und verkaufen entdeckt zu haben. Gerade haben sie jedenfalls ein Buch, Causing a Scene, veröffentlicht. Die besten Marketing-Events sind ihnen jedenfalls sicher – bei der letzten Aktion in New York, dem 6. Mp3 Experiment, gabs das Buch nämlich zu kaufen. Es haben mehr als 1400 Leute mitgemacht… Reinlesen kann man hier:

Gerd Leonard – Net Powered Musicians – VUrbia.com…Life in the Entertainment Age! from JesseJaeo Tolbert on Vimeo.

via Leander Wattig

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P.S: Gerd Leonhard hat eine ganze Seite mit kostenlosen Downloads.

Nachtrag: in einem der Kommentare wurde auf Neil Gaimans Blog hingewiesen; in seinem Beitrag Results of free stellt er heraus, dass die Verkäufe seiner Bücher sehr viel höher waren, während American Gods frei im Netz zugänglich war. Eine ähnliche Aktion soll es auch in Zukunft geben.