Pauls Toutonghi, Jahrgang 1976, ist Amerikaner, sein Papa ist Ägypter und seine Mutter kommt aus Lettland.

Das Buch, Die Geschichte von Yuri Balodis und seinem Vater, der eigentlich Country-Star war, heißt im Orginal Red Weather, und ich habe jetzt genug Werbung dafür gemacht, ohne es gelesen zu haben… Raus ist es übrigens seit 6. März und ich bin auf die Verkaufszahlen sehr gespannt.

P.S.: Übrigens bloggt Pauls Toutonghi auch …

Ganz klar ist jedenfalls: öffentliches Echo gibts nur mit PR (public relations) Arbeit.

Am Wochenende habe ich dazu einen Workshop besucht (deswegen war hier auch so wenig los, jaja) und werde jetzt mal gucken, ob ich die Basics noch zusammenkriege.

Los gehts damit, dass man sich ein Kommunikationskonzept zum jeweiligen Projekt überlegt. Im Idealfall macht man das im Team und natürlich nicht kurz vor knapp. In dieses Kommunikationskonzept fließt natürlich ganz viel vom Marketingkonzept mit ein und bevor ich mich jetzt darin verirre, fange ich mit einem einzelnen Baustein an, genauergesagt mit einem Steinchen.

Eine der möglichen Maßnahmen, die in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit zur Verfügung stehen,  ist der Versand einer Pressemitteilung. Ob mit oder ohne Konzept, eine Pressemitteilung ist sozusagen der absolute Standard von PR-Arbeit, denn Journalisten sind die Multiplikatoren (neben Bloggern und anderen Web 2.0ern natürlich. Grins.), die filtern, was die Öffentlichkeit liest.

Damit da nichts schief geht, gibts einige Dinge, die man sich schon vor dem Schreiben überlegen sollte:

• überlegen, für wen die Pressemitteilung wirklich interessant ist (welche Reichweite hat die Meldung, fange ich erstmal klein an und bediene die Regionalpresse oder muss es auch an die NY Times gehen …)
• hinterhertelefonieren oder sogar mal im Regionalressort vorbeilaufen, persönlichen Draht herstellen – immer gut

Zum Text selbst (das sind nur die absoluten Basics):

• ist meine Betreffzeile wirklich interessant?
• stehen die wichtigsten Fakten ganz am Anfang? (gekürzt wird von hinten, deswegen: 1. Satz: Leadsatz mit Fakt, Ereignis, Beschluss, dann wirds immer detaillierter)
• ist der Text angemessen lang? und
• verständlich sowie gut lesbar geschrieben (kein Nominalstil, mehr Verben, keine komplizierten Satzkonstruktionen, …)
• ist die Formatierung so schlicht und seriös wie möglich?

Wenn dann auch noch die Kontaktdaten drin stehen, am besten mit Link zur Website, wo Fotos runtergeladen werden können, steigen die Chancen gewaltig, wirklich veröffentlicht zu werden.

Inzwischen kann man diese Pressemitteilungen übrigens nicht mehr nur an Zeitungsredakteure oder Nachrichtenagenturen schicken, sondern auch auf Onlineportalen eintragen, sogar kostenlos.

Hier einige Links:

- Presseecho

- Pressemitteilung

- Presseanzeiger

Weitere Tipps zum Verfassen von Pressemitteilungen finden sich übers ganze Netz verteilt – scheint ein sehr beliebtes Thema zu sein.

Gut gefallen hat mir das kleine Einmaleins der Pressemitteilung vom Medienbüro Müller Bringmann und Werner Stangls Arbeitsblätter zum Thema. Und dann kann ich natürlich die Seminare bei Yves Venedey, unserem Dozenten am Wochenende, empfehlen.

Bei Wikipedia borge ich mir eine erste  Definition:

“Ein Geschäftsplan (engl. business plan) ist eine schriftliche Zusammenfassung eines unternehmerischen Vorhabens. Basierend auf einer Geschäftsidee werden im Geschäftsplan die Strategie und die Ziele dargestellt, die mit der Produktion, dem Vertrieb und der Finanzierung eines Produktes oder einer Dienstleistung verbunden sind. Zudem muss er alle betriebswirtschaftlichen und finanziellen Aspekte eines Vorhabens beleuchten.”

Es ist also zum einen ein Tool zur Selbstkontrolle. Das Schreiben eines Businessplans (BP) hilft einem, Struktur ins kreative Chaos zu bringen und ganz systematisch alle wichtigen Punkte auf dem Weg von erster Idee bis zur Gründung mitzudenken und abzuhaken. Man fängt an, Ziel und Strategie klar zu kriegen, muss Entscheidungen treffen und kann später überprüfen, ob und wies läuft.

Zum anderen dient der BP als Verkaufstool. Um Partner und Finanziers für die Geschäftsidee zu gewinnen ist nicht charmantes Auftreten gefragt, sondern natürlich auch der Nachweis, dass man in der Lage ist, Geld mit der Idee zu machen …

In den meisten Bundesländern gibts Businessplanwettbewerbe, die eine ungeheure Menge an Seminaren, Coachings und Netzwerkmöglichkeiten bieten – for free!

For free gibts beim BMWi ein Softwarepaket als Download;  ein guter Tipp, um sich weiter zu informieren, sind auch die jeweiligen IHKs (Industrie- und Handelskammern). Die IHK München bietet eine BP-Vorlage an, weitere Infos gibts außerdem auf folgenden Seiten: gründerzeit, Unternehmenswelt (Infos und Tool zur Erstellung), Existenzgründer (auch vom BMWi), existXchange (erfolgreich gründen, das Gründermagazin, viele Artikel), das Gründerblatt (stellt eine Linksammlung zu BPs vor), Mittelstand direkt und Förderland hat natürlich auch diverse Artikel im Angebot.

Ein bisschen tricky: die Kapitelübersicht unterscheidet sich je nach Vorlage gewaltig. Details zu der praktikablen und praxiserprobten BPW (Businessplanwettbewerb) Vorlage folgen in der nächsten Zeit … dranbleiben

Über Tipps – Buch-wie Webempfehlungen freue ich mich sehr!

Und hier wird gebloggt zum Thema:

Welt-Existenzgründung,

Businessplan (Juror des BPW Berlin Brandenburg) und

Existenzgründung für Anfänger (schmunzel, gerade erst entdeckt).

So, und jetzt schnell zurück zur eigenen Marketingstrategie, die muss nämlich am Dienstag abgegeben werden … Daumen drücken, dass wir uns verbessern.

Wie also schon im letzten Posting angefangen, gehts jetzt weiter mit den Links zu nützlichen Websiten rund ums Thema PR und Marketing.

Eine Antwort auf die Web 2.0 Frage gibts nämlich bei Karin Janner, die auf ihrem sehr hilfreichen Kulturmarketingblog auch ihre Diplomarbeit zum Thema “Das Internet in der Kommunikationspolitik von Kultureinrichtungen – neue Ideen und Best-Practice-Beispiele” (Sept 2008, Institut für Kultur- und Medienmanagement HfMT Hamburg) zum kostenlosen Download anbietet.

“Das Internet hat sich seit seinen Anfängen als reines Informationsmedium immer weiter zum Austauschmedium entwickelt. [...] Web 2.0 sei vor allem eine Haltung und keine Technologie, sagt der amerikanische Publizist und Verleger Tim O`Reilly, der grundlegend an der Bildung dieses Begriffs mitgewirkt hat – gekennzeichnet durch Interaktivität und Partizipation, direktem Kontakt zwischen den Nutzern und der gemeinschaftlichen Wissensgenerierung unter Nutzung der kollektiven Intelligenz (Fußnote: What is Web 2.0? Tim O`Reilly, vom 30.9.2005: http://www.oreilly.de/artikel/web20.html (Zugriff: 14.5.2008)”

Tim OReilly? Schnell anfangen zu twittern, dort verbreitet der Verlag immer wieder interessante Tips und Links zum Thema.

Aber auch dazu findet man im Netz Anleitung (übers erfolgreich bloggen z.B. mehr bei Spreeblick , Gründerszene oder bei Klaus Eck, der auch sehr viel Tipps fürs Twittern bereithält). Es stimmt nämlich nicht, dass einem die Profis nicht verraten, wies sie machen, ganz im Gegenteil. Gerade die PR-Leute wissen, dass man Aufmerksamkeit in den Info-Fluten des www. nur durch nützliche Content-Bereitstellung erzielt. Insofern werden da durchaus wertvolle Tipps und Berufserfahrungen mitgeteilt, sprich verraten, was genau passiert in der PR. Bestes Beispiel ist in diesem Zusammenhang Kerstin Hoffmann, die ihren Blog pr-doktor regelmäßig mit PR-Tips, Links und sogar einem kostenlosen Handbuch zum Download füttert. Super!

Weitere Tipps zum Thema bloggen gibts beim

ProBblogger, der eine umfangreiche Artikelsammlung dazu bietet, für den absoluten Anfänger ist bestimmt auch der SoftwareGuide- Beitrag zum Thema hilfreich und der Vollständigkeit halber: fearblog hat auch dazu geschrieben. Wer schon ein bisschen weiter ist, für den dürfte die  Gedankendeponie spannend sein, hier gehts ums “wie nicht”, die “7 Todsünden des Bloggens”… Und ganz aktuell ein Post von Chris Brogan wie man ins Schreiben rein-, bzw. aus der Schreibblockade rauskommt.

Inspiriert zu diesen Links wurde ich von der start09 Konferenzseite und dem Beitrag von Frank Tentler: Niemand liest deinen Blog. . Und die Start09 Xing Gruppe hat mich noch auf einen Fragenkatalog aufmerksam gemacht, den Nina Simon für Museumsblogs entwickelt hat, der aber auch für jede andere Institution gilt, die mit dem bloggen anfangen möchte. Die Graphik des Fragenkatalogs gibts auch als Download.

(Außerdem bin ich selbst gerade auf der Suche nach Tipps – freue mich also über Anregungen )

So, und einen weiteren Schritt zur Bekanntmachung und Vernetzung des Blogs bin ich heute, am 8. April 2009, endlich gegangen und habe mich in Blogverzeichnissen eingetragen. Und dort gibts eine schöne Linkliste mit weiteren Blogtipps – hervorragend!