Via Twitter fragte heute Steffen Meier nach, ob es bei dieser Ansicht bliebe. Unvorsichtigerweise mischte ich mich ein, und so sitze ich nun hier und versuche meine Gedanken zu ordnen.

Tischer sagt eigentlich sehr viele richtige Sachen übers Twittern. Dreh- und Angelpunkt ist für ihn folgende Tatsache:

Twittern erfordert Persönlichkeit und Persönliches.

Wunderbar, damit bin ich komplett einverstanden. Außer mit Tischers Schlussfolgerung, dass Verlage das nicht leisten könnten. Nun, ich kenne jedenfalls @volandquist (Blog und Twitter), @schillerbuch, @bso2000, @VerlagHSchmidt, …   – entweder persönlich oder über diverse Onlinekanäle, und ich finde: sie alle haben Persönlichkeit, sie alle twittern und/oder bloggen sehr erfolgreich. Was sie dafür machen? Sie posten für viele relevante und interessante Sachen (Branchennews, Veranstaltungen, …), die übers eigene Programm hinausgehen und kommunizieren mit denjenigen, die mitlesen. Auffallend ist natürlich, dass alle der hier genannten entweder kleinere Verlage sind oder aber spezialisiert wie die Fachbuchhandlung – vielleicht ist ja eine Spezialisierung notwendig, um nicht nur wie der S. Fischer Verlag jeden Tag eine (wenn auch zum Teil wunderschöne) Zeile aus einem der eigenen Bücher zu twittern. Ansonsten haben aber eigentlich auch die Kommentare des Beitrags vom 06.02.2009 alle wesentlichen Punkte genannt. Corina Lange vom sehr erfolgreichen Twitterkanal des O’Reilly Verlags in Köln, meinte schon damals:

Die Frage ist doch, was Verlage mit Twitter erreichen möchten: Werbung machen oder in den Kontakt mit Kunden treten – oder auch beides. Für uns bei O’Reilly ist die direkte Kommunikation mit dem Kunden das, was v.a. interessiert. Viele Kanäle gibt es schließlich im Verlagsalltag nicht, die uns dies ermöglichen – warum sich also der Plattform verschließen, die unsere Kunden nutzen? Und es macht übrigens sehr viel Spaß, direkt ansprechbar zu sein und auch direkt teilhaben zu können

Mehr fällt mir dazu auch nicht ein. Und all die Verlage, deren Accounts und Blogs ich in der Schnelle der Zeit nicht mehr nachschlagen konnte: auf Ich mach was mit Büchern gibts tolle Verzeichnisse und Diskussionen…

Penguin Group USA. (via etkbooks)

Phänomen Web 2.0

Ossi Urch legt dar, dass es sich beim Web 2.0 nicht um eine neue Technik handelt (nicht in erster Linie), dass es nicht um neues Design geht (nicht nur) und auch kein neues Geschäftsmodell dahintersteht, Web 2.0 ist und steht für

• Lifestyle
• Content free
• Open Access

Web 2.0 ist ein Lifestyle, in dem Inhalt, Musik, Texte, Fotos oder Software frei zur Verfügung stehen. Fast alle Unternehmen sind heute im Web aktiv, vielen stellt sich das Problem, Geschäftsmodelle an diesen anderen Lebensstil anzupassen. Geld ist wenn dann über den Netzwerk Effekt zu machen (Bob Metcalfe: Network Economy). Social Commerce und Digitales Öko-System sind weitere Schlagworte, die im Vortrag fielen (und von mir erst nochmal aufbereitet werden müssen) – hier geht es nicht um Zielgruppen, sondern um Menschen, die sich austauschen und  selbst darstellen und damit eigenen Content erstellen.

Digital Native

Die heutigen Hauptnutzer und damit die gesellschaftsbestimmende Schicht von morgen (14-19jährige bzw. -29jährige) sind sogenannte digital Natives. Dieser von Marc Prensky bereits 2001 geprägte Begriff besagt in der Kurzform nichts anderes, als dass diese Altersgruppe völlig natürlich mit dem Internet und anderen digitalen Technologien als Massenmedium aufwächst, während sich die Generationen davor, die digital immigrants, dieses Wissen mühsamer aneignen müssen (Teil 1 und Teil 2 als PDF).

Trend: mobile Web

Als wichtigsten Trend für die Zukunft sieht Urchs die Entwicklung des mobile Webs an -Kennzeichen: multimedial, sozial, interaktiv; 2008 waren in Deutschland (das ja, was zum Beispiel die Social Media Nutzung betrifft eher hinterher hinkt) bereits 10,4 Mio Menschen mobil online. Wir reden mittlerweile auch vom real world web – jede Straße ist inzwischen im Netz auffindbar, die Welten verschwimmen also. Die große Wolke Web diversifiziert sich wieder in viele kleine Wolken.

Tipps fürs Unternehmen 2.0

“Das Internet verändert alles. Stellen Sie sich darauf ein, sonst wird es eng” (Tom Peters nach Ossi Urchs, sinngemäß)

Das Wichtigste für Unternehmen und Entrepreneurs, die sich an Social Media heranwagen: “learn to listen”, kommuniziere menschlich, gib deinem Projekt ein persönliches Gesicht, bilde soziale Netzwerke um deine Kunden, etabliere offene Plattformen und nutze das Wissen deiner Kunden (crowd-sourcing), sei “Enabler” deiner Kunden und lerne von digital natives.

Der komplette Vortrag von Ossi Urchs steht auf seiner Website als Powerpoint Datei zum Download bereit (vielleicht auch eine ältere Version).

Elektronische Lesegeräte verändern unsere Kultur

Die zweite Keynote bestritt Andreas Steinhauser von txtr. Txtr ist eine Plattform, die im Oktober gelauncht wird (bislang nur Beta, Texte gibts auch noch nicht allzuviele) und einen eigenen EReader auf den Markt bringen wird, dessen Besonderheit in der Funkschnittstelle besteht – Contentaustausch von txtr-Reader zu txtr-Reader wird damit problemlos möglich sein, was eine ziemlich gute Idee ist.

Die Keynote: Nach einer kurzen geschichtlichen Einordnung, Gutenberg und der Buchdruck als mediale Revolution lassen grüßen, gehts los:

Webinale txtr Prinzip

Bücher (Papierbücher), Verlage und Buchläden werden laut Steinhauser nicht verschwinden, aber sie werden sich wandeln. Bücher – Regalfüller und museale Objekte, Verlage – ?! und Buchläden in Cafés. Für ihn liegt die Zukunft des Lesens als asynchroner Tätigkeit im EReader und zwar natürlich speziell im eigenen txtr-Reader – ein richtiges Argument, warum das so sein wird, außer dass die Technik immer besser wird, habe ich allerdings nicht gehört.

Eine Frage der Länge und Technik

Weiterhin meint Steinhauser, dass in Zukunft die Textlänge generell abnehmen wird außer bei Belletristik – die ja auch schön als Fortsetzungsdownload vorstellbar ist, jeden Morgen gibt es ein neues Häppchen für die Fahrt mit der U-Bahn zur Arbeit. Das hört sich allerdings überzeugend an und klappt in Japan ja auch schon sehr gut als Handy-Roman. Er geht soweit zu sagen, dass in Zukunft nur noch die Textlänge zwischen Magazinen und Büchern unterscheiden wird und meint, dass in drei Jahren bereits Displays auf dem Markt sein werden, die farbige Magazin-Print-Qualität haben.

Geschäftsmodell der Zukunft?

Prinzipiell stimme ich ihm in vielem zu, auch darin, dass viele in der Branche Schwierigkeiten haben werden, sich auf diese Änderungen einzustellen – mehr als eine oberflächliche Einführung ins Thema EPublishing konnte die Keynote aber nicht bieten, ansonsten war es eine Vorstellung des txtr Projekts, das ich mir später nochmals angucken werde. Die brennenden Fragen der Branche – wie kann ich mein Geschäftsmodell ändern- blieben offen, dass es weiterhin Verlage geben wird wurde behauptet aber nicht begründet, skizziert wurde die Zukunft wie txtr sie sieht, zwar interessant aber argumentativ kaum unterfüttert.

Grüsse aus dem Schweizer Urlaub

Das könnte mit einer grundlegenden Neuausrichtung einhergehen, die “Carel Halff, Vorsitzender der Weltbild-Geschäftsführung” gegenüber dem Börsenblatt folgendermaßen umschreibt: “‘Unser Geschäft verschiebt sich mehr und mehr vom klassischen Katalogversand ins Internet.’”

Dazu möchte ich nur Matthias Schrader zitieren. Er ist Mitorganisator der nächste Woche startenden next09 und Mitbegründer der interaktiven Agentur SinnerSchrader. Dem Förderland gab er vor dem Start der Webkonferenz ein Interview zur Zukunft des Internets und des E-Businesses:

“Nicht nur Start-ups, auch Verlage suchen nach Ideen, wie sie die Reichweite ihrer Portale in Umsätze bzw. Gewinne verwandeln können – ausschließlich über Werbung lassen sich Inhalte schwer finanzieren. Wird die Zeit des kostenlosen Contents bald vorüber sein?

Schrader: Das ist unwahrscheinlich, denn die Preise für Medien, egal ob Buch, Musik, Film oder Tageszeitung, sind immer eine Funktion der Herstellungs- und Distributionskosten. Da diese aber im Web dramatisch gesunken sind, zum Teil auf Null, wird es kaum gelingen, den Konsumenten zum Zahlen zu bewegen. Das Bezahlfernsehen ist in Deutschland auch nicht über ein Nischendasein hinausgekommen.”

Ob das Engagement von Weltbild also ausreicht? Ein Internetauftritt und der Einsatz neuer Technik verheißt noch lange nicht Erfolg, wenn man die falsche Sprache spricht. Oder den Ton nicht trifft. Aber wer weiß, vielleicht wirds ja der Renner.

Neues gibt es auch vom Börsenverein. Der gerade getagt habende Verleger-Ausschuss ist zuversichtlich, dass mit dem Fristaufschub bei Google viel erreicht werden könne (Richter hat Google Book Settlements-Einspruchmöglichkeit bis September verlängert, so lange kann man als Autor/in noch Rechte an eingescannten Werken geltend machen). Auch der Kampf gegen illegale Downloads erhält laut Alexander Skipsis (Hauptgeschäftsführer des Börsenvereins) Auftrieb durch die Politik, sie sollen eingeschränkt werden.

Interessant finde ich aber vor allem das Projekt Deutsche Digitale Bibliothek. Dort sollen ab Mitte 2010 “schrittweise gemeinfreie, urheberrechtsgeschützte und verwaiste Titel eingestellt werden[...]. Nutzer können die Inhalte dann gegen Gebühr online einsehen – aber nicht downloaden.” (Quelle)

“Die Gemeinfreiheit bezeichnet alle Werke, welche keinem Urheberrecht mehr unterliegen oder ihm nie unterlegen haben.” (Wikipedia) Allerdings kostet es (auch bislang) etwas, herauszufinden, ob ein Werk wirklich gemeinfrei ist und aktuell gibt es wohl noch keine Übersicht gemeinfreier Werke. Sehr geschickt, dies nun kostenpflichtig anzubieten.

Angeregte Diskussionen zum Ebook und EPublishing zum einen beim Börsenblatt und zum anderen im Literaturcafé.

Die Tagcloud zur Debatte besteht aus Copyright, Digitalisierung, Urheberrecht und kostenlosem Content versus Journalistengehälter. Desweiteren spielen #zensursula, Perlentaucher versus FAZ, Google Books, Open Access und der Heidelberger Appell eine Rolle.

Thomas Knüwer hat diese Verknüpfungen auf seinem Handelsblatt-Blog herausgefiltert und außerdem noch den Geschäftsführer des Börsenvereins bedenklich zitiert, der sinngemäß keinen Handlungs- und Veränderungsbedarf sieht. Hmpf.

Vorläufig gibts von mir eine Linksammlung zum Thema, bei den vielen Veröffentlichungen zum Thema hab ich gerade den Überblick verloren:

• Google und Bücher: NY Times Review Artikel. Verlage in Deutschland gegen Google bei der SZ.

• Francis Gurry, der Chef der Wipo (Weltorganisation für geistiges Eigentum) sieht geistiges Eigentum großen Gefahren ausgesetzt, auf Heise Online.

• Verlag der Zukunft: Harper Collins, die ja auch hinter dem Amanda Project stecken, haben als Harper Studio einen Imprint gegründet, der bloggt, anstatt sich groß mit Website und tatütata zu präsentieren (gefunden beim Perlentaucher)

• Der Heidelberger Appell: Matthias Spielkamp auf Perlentaucher (auch die Kommentare sind sehr interessant) und im Literaturcafé-Interview. Und die Initiatoren in der Faz und auf ihrer Homepage. Bundesjustizministerin Zypries unterstützt den Appell nun auch. Und auf der NZZ nun auch ein Artikel zum Thema (2.05.)

• Das Buch der Zukunft und die Branche jetzt: Jürgen Neffe in der Zeit – extrem lesenswert

• Zeitungsverlage und Urheberschutz. Robin Meyer Lucht auf Carta.
• Und was die Technikfreaks gegen das DRM bei Ebooks und EReadern unternehmen beim Phlow Magazin .

• Stand der Dinge bei der Musikindustrie: Gema und Youtube wollen sich bald wieder zusammen, um auszuhandeln, wieviel die Gema pro abgespieltem Musikvideo kriegt. Ach ja, und die Piraten sind verurteilt worden.

• Eine hitzige Diskussion, wie im Umfeld von Verlagen gedacht wird, findet sich beim Börsenblatt in den Kommentaren des Artikels zum Pirate Bay Urteil.

Soviel erstmal. Morgen hoffentlich eine Auswertung.

Leipzig: ich werde hier sein im Sonnenschein und bei Wolken

Jetzt ist sie also vorbei, die Leipziger Buchmesse 2009.

Sibylle Lewitscharoff ist ausgezeichnet worden, wie auch Ilja Trojanow (der hat den Preis der Verlage bekommen und sich sehr gefreut) – nicht ganz so umjubelt wie letztes Jahr angeblich.

Dafür wurde mit 147.000 Gästen (davon 43.000 Fachleute) ein neuer Besucherrekord aufgestellt: 14% mehr als im Jahr zuvor waren zur Buchmesse geströmt, konnte Wolfgang Marzin, der Messegeschäftsführer, glücklich verkünden. (alle Zahlen auf der Website der Messe)

2000 Verlagsstände (circa), 300 über die ganze Stadt verstreute Lesestätten – nicht nur die Besucherzahlen waren enorm (zur Indie-Verlagsparty kamen auch ordentliche 1400 Leute – das waren dann einige mehr als in Frankfurt!)

Und was sagen die Verlage dazu?

«Wir spüren hier nichts von der Krise», berichtet Doris Giesemann vom Münchner Sachbuchverlag Dorling Kindersley. [...] Auch der Verleger von Hoffmann und Campe (Hamburg), Günter Berg, wertete die Messe als vollen Erfolg: «Sie sehen doch das Gedränge: Die Menschen kommen zur Messe und sie wollen lesen und vor allem Gutes lesen.» Insbesondere für die großen Verlage lohnt sich der durchaus kostspielige Messeauftritt. «Das ist eine ungeheure Imagepflege für uns», sagt der Vertriebsleiter des Berliner Aufbau Verlags, Andreas Krauß.”  (zitiert nach MonstersandCritics) Wieviele Bücher wohl geklaut worden sind, das verrät wieder niemand – jedenfalls twitterte Voland&Quist schon am ersten Tag nach einer Stunde, dass gerade der erste Diebstahl verhindert worden sei…

Mein Buch der Buchmesse: Amateure von Angelika Klüssendorf.

Na denn auf ein Neues 2010: vom 18. – 21. März gehts wieder weiter …

“Das Branchenmagazin Publishers Weekly prognostiziert für 2009 “das schlimmste Jahr seit Jahrzehnten”.  [...] Im Jahr 2008 gingen die Verkaufszahlen für Bücher Hardcover um 3,6 Prozent in den USA zurück. Der Einfluss des Internets auf den Buchmarkt sei riesig, so AAP-Vizepräsidentin [AAP = eine Vereinigung amerikanischer Verlage, DM] Tina Jordan.” schreibt Johannes Jolmes auf Zeit Online am 20.02.09.

Und jetzt kann man sich also seine Wikipedia-Artikel selbst kompilieren, ausdrucken oder gar drucken lassen. (Spreeblick heute.)

“Werden Verlage deshalb überflüssig? Wohl kaum. Denn nicht jeder Autor erreicht den Status eines Jaffe oder Weinberger (die zudem beide Universitäts-Professoren sind). Dennoch sollten Verlage aufpassen: Vom anderen Ende des Marktes her (also dem Long Tail) kommen Plattformen wie die readbox, die für Autoren ein wichtiges Instrument des Marketings sein können. Und wer dort Erfolg hat, aber keinen Verlag, wählt eben einen Print-on-demand-Anbieter als Partner.”  Matthias Schwenk schon 2007 auf seinem Blog BWL 2.0

Ansonsten kann ich allen, die ihre Familie oder Freunde nicht mit Diavorträgen (oder Beamer-Abenden) vom letzten Urlaub langweilen wollen, nur empfehlen, sich mal blurb anzugucken – damit lassen sich zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen: Geschenke und sinnvolle Verwertung der Bilderberge. In zehn Jahren verschenkt man Fotobücher ja vielleicht auch digital? Oder bloß noch Memorysticks, hübsch mit Schleifchen drum und Kerzchen zum Auspusten drauf? Sehr romantisch!

People in Tokyo

In Japan ist ja viel los. Vor allem in den Städten. Viele Leute mit wenig Platz hocken aufeinander und organisieren sich super. Und da alle ganz viel arbeiten und allein der Stellplatz für ein Auto soviel kostet wie in Berlin eine Wohnung (naja, das ist jetzt vielleicht ein bisschen übertrieben fährt man U-Bahn. Nachdem beispielsweise Tokyo aber auch noch riesengroß ist, kann es sein, dass man noch länger U-Bahn fährt, als wenn man vom Prenzlauer Berg an die FU fahren muss. Ist sogar ziemlich wahrscheinlich.

Und wer die Legebatterie-Stopfbilder aus den japanischen Metrozügen kennt (davon kann ich leider kein Foto anbieten, meine gute alte Spiegelreflex war zu umständlich zum knippsen im vollen Zug), weiß: mit Zeitunglesen ist da nicht soviel los, braucht viel zu viel Platz.  Aber es gibt ja Handys, die inzwischen besser in mobile Multifunktionskommunikationsgeräte umgetauft werden sollten …

Wen wunderts also, dass Mica Naitoh zwar noch kein Buch im Printgeschäft veröffentlicht hat und trotzdem eine der erfolgreichsten japanischen Schriftstellerinnen ist? Richtig, die Frau schreibt Handyromane, von denen einer auch bei YouTube zu bestaunen ist.

“Wenn man sich den Markt in Japan anschaut, sieht man, dass hier Verkäufe bis eine Millionen Einheiten auf mobilen Devices im Bereich Belletristik möglich sind. Diese Zielgruppen kaufen keine Reader, diese nutzen das Handy”, erzählt Matthias Heubach buchreport.de.  So boomt bei i-tunes momentan die Nachfrage nach deutschen Klassikern – aktuelle deutschsprachige Literatur fürs iphone gibt es derzeit noch zuwenig. Dass Internet-User dagegen keine Lust haben, für Online-Nachrichten zu zahlen, belegt eine (sicherlich nicht repräsentative) Umfrage, die die Welt einem Artikel beifügte. Inzwischen ist die Prozentzahl derer, die nichts zahlen würden auf 77% angewachsen …

So schimpft Hugo E. Martin denn auch über “Die verkropfte Debatte um das Bezahlen von Content im Internet“, wenngleich ich die Kulturflatrate, die auch im Welt-Artikel als Option auftaucht, durchaus überdenkenswert finde. Satirisch auf den Punkt gebracht findet sich die Kritik übrigens auch beim Spießer Alfons auf off-the-record, der einen persönlichen Rettungsvorschlag für (Zeitungs-) Verlage formuliert (der auch als Wunsch funktioniert) – mehr Journalismus statt Anzeigenkundenwunscherfüllung wird die Unternehmen wieder von selbst an Bord bringen und neue Anzeigen schalten lassen … .

Es bleibt also spannend in der Branche und drumrum und eine der Fragen dürfte sein: kommt das digitale Abo durch die Hintertür?

Mehr zum Handyroman auch auf Zeit-Online, wo Georg Diez schon 2007 über Lesen 2.0 und Mica Naitoh schrieb.

Und gerade bin ich noch über IBI-Weblog gestolpert, dass die Panikmache wegen EBook für weitestgehenden Nonsense hält. Muss mir das morgen nochmal genauer anschauen, wie auch Marion Kümmels Artikel auf Federwerk.